Farben spielen eine der wichtigsten Rollen im Bereich des Communication Designs – mithilfe der richtigen Farbwahl können Botschaften besser transportiert werden. In diesem Beitrag geht es darum, wie wir Farben geschickt einsetzen und welche möglichen Wirkungen bestimmte Farben haben können.
Wie so oft im Leben gilt auch beim Thema Farben: Weniger ist mehr! Farben können hervorheben, Bedeutung tragen, sowie Strukturen besser aufzeigen und Verständlichkeit erhöhen. Wenn sie gezielt eingesetzt werden, kann man mit ihrer Hilfe die Aufmerksamkeit des Publikums auf die wesentlichen Dinge lenken. Um einen bestmöglichen Einsatz von Farbe zu garantieren, haben wir im Folgenden einige Tipps zusammengetragen, die zu beachten sind.
Farben mit Logik und Bezug wählen
Für ein besseres Verständnis und die Lenkung der Aufmerksamkeit, bietet es sich an, mit Farben zu arbeiten. Mit dem gezielten Einsatz von (beispielweise) Signalfarben, lassen sich Sachverhalte schnell kategorisieren. Zum Beispiel: wichtig vs. weniger wichtig oder zusammengehörig vs. gegensätzlich. Zudem können Beziehungen zwischen einzelnen Informationen erfolgreich und genauer dargestellt werden. Farben schaffen Atmosphäre und stellen eine effektive Möglichkeit dar, das gewünschte Messaging auf eine nächste Ebene zu bringen.
Kontraste nutzen: Gestaltungsmittel zur Betonung
Kontraste können wichtige Inhalte hervorheben – je größer der Unterschied zwischen den verwendeten Farben, desto mehr fallen die zu hervorhebenden Inhalte auf. Außerdem sollten der Hintergrund und der Vordergrund möglichst kontrastreich zueinander sein, um die bestmögliche Lesbarkeit bieten zu können. Beispiel: Schwarze oder dunkelblaue Schrift auf einem weißen oder cremefarbenen Untergrund. Nicht nur die Hervorhebung mittels eines Hell-Dunkel-Kontrastes ist möglich. Auch Komplementärfarben wie Rot und Grün, Gelb und Violett oder Orange und Blau heben Aspekte hervor, wenn sie in Kombination verwendet werden. Eine weitere Möglichkeit: Warm-Kalt-Kontraste. Während warme Farben allgemein mit Energie und Dynamik in Verbindung gebracht werden, transportieren kühlere Farben Gefühle der Ruhe und Sicherheit.
Botschaft von Farben berücksichtigen und bewusst einsetzen
Jede Farbe hat aus psychologischer Sicht eine Wirkung. Diese sollte auch berücksichtigt werden. Dabei kann die Wirkung sowohl „positiv“ als auch „negativ“ sein. Nehmen wir zum Beispiel die Farbe Blau: Sie kann für Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Sicherheit stehen. Auf der anderen Seite kann sie auch als kühl und distanziert wahrgenommen werden. Nachstehend haben wir eine kleine Übersicht mit möglichen Farbwirkungen erstellt.
Farbschema nutzen: Die Wichtigkeit einer gezielten Farbpalette
Wie bereits anfangs erwähnt: „Weniger ist mehr“. Wenn möglich, sollte beim Einsatz von Farbe mit einer gezielten und beschränkten Farbpalette gearbeitet werden. Wenn in einem Unternehmen ein Corporate Design existiert, besteht hier bereits eine Vorgabe und es muss kein Farbschema erarbeitet und gestaltet werden. Wenn am Anfang allerdings ein „leerer Farbkasten“ die Grundlage ist, kann das natürlich auf den ersten Blick überwältigend sein. Deswegen haben wir im Folgenden einen praktischen Tipp für das schnelle Kreieren einer harmonischen Farbpalette erstellt.
- https://coolors.co/ besuchen
- „Start the generator“ wählen
- Hexcode eintragen oder entsprechende Werte eingeben
- Leerzeichen, um Palette zu generieren
- Einzelfarben sperren, bis gewünschte Palette erreicht
- PowerPoint öffnen
- Menüleiste: Ansicht - Master - Folienmaster
- Unter "Farben": "Farben anpassen"
- Hexcodes auf coolors.co kopieren
- In PowerPoint-Farbpalette eintragen, mit Enter bestätigen
- Ggf. Farbpalette benennen und abspeichern
- Masteransicht schließen
- Startobjekte, Diagrammen, etc. werden nun in diesen Farben dargestellt